Товарный знак: что это и зачем он бизнесу

Мало разработать стратегию развития бизнеса и начать продажу товаров или услуг. Нужно еще сделать так, чтобы никто не мог нарушить исключительные права предпринимателя на интеллектуальную собственность, распространяющуюся на технологию производства продукции, ее технические характеристики и внешний вид. Один из самый действенных способов защиты – брендирование и патентование торговых марок. Благо, что сейчас можно приобрести готовый товарный знак в Москве и любом другом российском городе быстро и недорого!

Что такое товарный знак

Термин этот закреплен в Гражданском Кодексе РФ. Согласно действующему законодательству, товарный знак представляет собой текстовое или графическое обозначение, которое позволяет отличать продукцию компании от товара конкурентов, обладающего схожими характеристиками. Любая готовая торговая марка должна быть зарегистрирована в Роспатенте (если конкретнее, то в ФИПС), в противном случае выступать инструментом защиты она не будет.

Следует отличать понятие товарного знака от «бренда». Бренд – общий образ компании, включающий в себя:

• наименование;
• логотипы;
• слоганы;
• музыкальные рекламные «фишки».

Иными словами, это все то, что является визуализацией фирмы, но не обязательно зарегистрировано в ФИПС в качестве товарного знака.

Например, название «Мерседес-Бенц» является товарным знаком, равно как и логотип автопроизводителя в виде трехконечной звезды. Большинство же рекламных слоганов компании нигде не зарегистрированы, но являются частью ее бренда.

Этот знак можно указывать только для зарегистрированных ТЗ

Как товарный знак защищает бизнес от конкурентов

Главная беда современных предпринимателей – огромное количество злоумышленников, желающих получить прибыль на производстве и продаже подделок. Если бизнесмен зарегистрировал товарный знак, то это, конечно, не помешает преступникам наладить «левый» выпуск продукции, но поможет быстро пресечь незаконную деятельность с привлечением виновных к ответственности вплоть до уголовной.

Пример – компания «А» занимается производством шоколада под товарным знаком «Бабочка». Знак зарегистрирован в ФИПС, является интеллектуальной собственностью предпринимателя. Фирма «Б», пользуясь популярностью продукции своего конкурента, разрабатывает практически такой же логотип и налаживает выпуск шоколадных батончиков под наименованием «Бабачка». Разница в одной букве, потребитель в среднем не будет видеть большой разницы между оригиналом или подделкой, следовательно, компания «А» понесет убытки, а заодно получит удар по репутации.

Так как товарный знак защищен патентом, будет повод обратиться в суд. Экспертиза установит почти точное копирование наименования продукции, ее дизайна и логотипа, следовательно, компания «А» дело выиграет, и фирма «Б» будет вынуждена:

• остановить производство подделок;
• уничтожить готовую продукцию;
• выплатить пострадавшей стороне компенсацию (или возместить нанесенные убытки, возникшие из-за использования товарного знака ей не принадлежащего).

При отсутствии охранного удостоверения (патента) это едва ли возможно.

Основные виды товарных знаков

В качестве готовой торговой марки могут использоваться не только названия и логотипы. Закон разрешает регистрировать:

• цвета и цветовые композиции (пример – компания МТС, получившая патент на красный цвет Pantone 485);
• звуки (музыка из рекламы, гимн и пр.);
• запахи и вкусы (аромат туалетной воды);
• объемные фигуры (бутылка Кока-Колы).

При этом регистрация товарного знака в виде неприличных выражений, словосочетаний, несущих экстремистскую направленность, пошлые изображения и пр. невозможна, так как это противоречит морально-этическим нормам всех стран мира.

Процедура регистрации товарного знака

Первый этап – разработка. Как правило, предприниматели нанимают дизайнеров для создания логотипа, названия и прочих элементов, которые:

• отражают суть деятельности фирмы;
• передают особенности производимой продукции;
• не противоречат действующему законодательству;
• привлекают потребителя.

После этого в ФИПС отправляется заявка с приложенными макетами товарного знака, а также с квитанциями об оплате госпошлины. Минимальная плата – 33000 рублей, плюс нужно отдельно доплачивать за каждый класс МКТУ (виды деятельности предприятия, на которых распространяется товарный знак). Максимальная пошлина – 223000 руб. Заявка рассматривается около полугода, после чего на руки выдается охранное свидетельство, подтверждающее исключительное право на интеллектуальную собственность.

Срок действия патента на товарный знак – 10 лет. Причем предприниматель, не использующий его в течение 3 лет подряд, рискует потерять права, если кто-то из конкурентов подаст иск на аннулирование патентного права. По истечении же 10 лет бизнесмен может продлить действие патента. Делать это нужно обязательно, ведь защита своего бизнеса от конкурентов – основа успеха!